52 письма от маркетолога Полины Жуковской

Раз в неделю я отправляю письмо о маркетинге — одно, на одну тему. Без новостей индустрии, без «срочных» акций и без ощущения, что вы что‑то не успеваете.


Это письма про то, как на самом деле устроен маркетинг в живых проектах: почему бюджет есть только на словах, что делать, если цифры не сходятся с ощущениями, как не потерять управляемость, когда задач становится больше, чем времени.

Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Согласием на обработку персональных данных и Политикой обработки персональных данных

Что бывает в письмах

Каждое письмо — это одна тема, разбор ситуации и предложение, что можно сделать или хотя бы проверить у себя. Без чек‑листов на 48 пунктов, но с нормальной логикой: от проблемы к решениям.

  • Когда маркетинг есть, а плана нет

    Почему кампании живут своей жизнью, бюджет куда‑то утекает, а ответа «что у нас сейчас работает» нет. На что смотреть в цифрах и в процессе, чтобы маркетинг перестал быть набором разрозненных действий.

  • Маркетинговый бюджет, который существует только в презентации

    Как устроены «виртуальные» бюджеты, почему деньги на продвижение появляются и исчезают, и что можно сделать, чтобы план по затратам и реальность хоть как‑то совпали.

  • Исследовать аудиторию, даже если вы уверены, что её знаете

    Разбор типичных самообманов: когда кажется, что всё уже очевидно, а в реальности клиенты живут по другим правилам. Какие вопросы задавать, где искать ответы и как не ухнуть в бессмысленные опросы.

  • Финансовая подушка для маркетинга

    Зачем маркетингу своя «подушка безопасности», из чего её собирать и как использовать, чтобы не выключать продвижение при первом же провале месяца.

Чего в этих письмах не будет

  • Не будет тревожных заголовков.

  • Не будет давления на чувство, что вы снова всё делаете не так.

  • Не будет разгона FOMO и крика «купите немедленно, иначе всё пропало».

Не будет и обратного перекоса — когда вам предлагают «думать только о высоком». Я разбираю вполне приземлённые вещи: цифры, процессы, решения, ошибки, деньги. Просто без театра и без желания любой ценой вас подпихнуть.

Полина Жуковская

Автор писем
Я директор по интернет‑маркетингу на аутсорсе: работаю с разными компаниями, помогаю выстраивать маркетинг так, чтобы он был управляемым, а не зависел от настроения подрядчиков или случайных акций.

В письмах я опираюсь не на теорию, а на то, что происходит в проектах прямо сейчас: как принимаются решения про бюджет, почему рассыпаются воронки, где маркетинг мешает бизнесу вместо того, чтобы помогать ему. Всё это вы получаете в формате одной реальной истории из жизни бизнеса раз в неделю.
Полина Жуковская
Автор писем
Я директор по интернет‑маркетингу на аутсорсе: работаю с разными компаниями, помогаю выстраивать маркетинг так, чтобы он был управляемым, а не зависел от настроения подрядчиков или случайных акций.

В письмах я опираюсь не на теорию, а на то, что происходит в проектах прямо сейчас: как принимаются решения про бюджет, почему рассыпаются воронки, где маркетинг мешает бизнесу вместо того, чтобы помогать ему. Всё это вы получаете в формате одной реальной истории из жизни бизнеса раз в неделю.

Подписаться на письма

С этого момента вы будете получать только новые письма — по мере того, как они выходят. Предыдущие выпуски я не досылаю: вы просто присоединяетесь к уже начавшемуся разговору и идёте с ним дальше.

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности